對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，聚焦戰(zhàn)略說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難。而哈弗品牌通過(guò)銷量破500萬(wàn)的事實(shí)，成為業(yè)內(nèi)聚焦戰(zhàn)略成功的典范。

在SUV市場(chǎng)遇冷的當(dāng)下，許多汽車品牌旗下的SUV都出現(xiàn)了銷量下降，甚至部分品牌的SUV車型還出現(xiàn)了銷量腰斬。但是主打SUV市場(chǎng)的哈弗，卻在最近完成了全球銷量500萬(wàn)的突破。

數(shù)據(jù)顯示，哈弗品牌2018年累計(jì)銷量高達(dá)766,062輛，連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增漲，強(qiáng)勢(shì)助推哈弗品牌全球累計(jì)銷量成功突破500萬(wàn)輛，成為首個(gè)以最快速度達(dá)到500萬(wàn)輛的中國(guó)SUV品牌。

值得一提的是，"國(guó)民神車"哈弗H6的銷量表現(xiàn)依然搶眼，累計(jì)69個(gè)月排名SUV銷量第一，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)中國(guó)SUV的領(lǐng)導(dǎo)角色。隨著哈弗旗下明星車型在銷量上持續(xù)"多點(diǎn)開花"，哈弗品牌再次奪得中國(guó)SUV銷量冠軍，創(chuàng)下了連續(xù)9年蟬聯(lián)中國(guó)SUV銷量第一的記錄。

那么是何原因讓哈弗品牌不懼市場(chǎng)"風(fēng)停"，逆勢(shì)增長(zhǎng)？

形散神不散 全維度聚焦帶來(lái)差異化優(yōu)勢(shì)

在不久前舉辦的哈弗全球500萬(wàn)盛典暨全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)城汽車總裁王鳳英將哈弗品牌500萬(wàn)銷量的成功歸功于哈弗品牌的聚焦戰(zhàn)略。簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，卻給哈弗SUV帶來(lái)了差異化和對(duì)手難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。原因何在？

首先，哈弗品牌的聚焦，意味著比所有人都更為專業(yè)。正因如此，哈弗品牌在車型細(xì)分上，做到了中國(guó)甚至全球之最。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，哈弗品牌目前擁有10款細(xì)分SUV車型，價(jià)格覆蓋5-30萬(wàn)區(qū)間。既有面向時(shí)尚年輕群體的H2系列，也有專業(yè)越野定位的H9；既有高性價(jià)比偏家用的M6， 還有主打智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的F系列，以及實(shí)力均衡、各方面都無(wú)短板的H6系列。同一品類之下?lián)碛腥绱吮姸嘬囆�，而且依然能做到明顯的差異化，這在中國(guó)汽車品牌中實(shí)為罕見。而通過(guò)這種市場(chǎng)細(xì)分，哈弗品牌讓人們知道，SUV并非只有尺寸和座位數(shù)量之分，還有用途、調(diào)性、年齡等更深入、更個(gè)性化的劃分。正是因?yàn)楣�弗品牌長(zhǎng)期專注于SUV領(lǐng)域的市場(chǎng)研究，才能挖掘出如此多樣化的產(chǎn)品訴求，讓消費(fèi)者有更準(zhǔn)確和多樣化的選擇，建立了自己獨(dú)特的市場(chǎng)能力。

在安全性方面，哈弗品牌的表現(xiàn)同樣矚目。在IIHS、C-NCAP等權(quán)威的碰撞測(cè)試中，哈弗品牌的車型總能獲得比同級(jí)合資車型更優(yōu)秀的成績(jī)。2017年10月13日，全新哈弗H6進(jìn)行了號(hào)稱史上最嚴(yán)的翻滾測(cè)試—以49.8km/h的初速在瀝青混凝土路面翻滾。最終以車身結(jié)構(gòu)保持完整，假人損傷機(jī)率均低于10%的結(jié)果經(jīng)受住考驗(yàn)。

最后同樣因?yàn)榫劢梗�哈弗品牌可以將�?qiáng)大的體系能力都投入到SUV當(dāng)中。無(wú)論是技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，都集中為打造高質(zhì)量SUV服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的全維度聚焦。

綜上所述，哈弗品牌的聚焦是形散神不散的聚焦，它的背后是哈弗品牌以高科技裝備和高性能設(shè)計(jì)為支撐，打造高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)戰(zhàn)略及"專注、專業(yè)、專家"理念的最佳實(shí)踐，是未來(lái)對(duì)手難以企及的優(yōu)勢(shì)和繼續(xù)前行的動(dòng)力。